不是写写画画就可以
炕坊腊味,好策略诞生新价值。
品牌:炕坊腊制品
地点:重庆·渝北
全案策划:市场调研/痛点诊断/品牌超级口号/系列广告文案等
红湃营销策划认为,进过市场扫描,SWOT分析,结果推导,
严谨的订出品牌的设计方向。
通过这个理性的过程,
更能协助客户在众多竞争品牌中找到一个有差异化的品牌概念。
炕坊。
当腊制品品牌,已悄然走进特产品类里,
炕坊在干什么?
炕坊品牌的创始团队,本来梦想要做健康有关的事业,直到回了一次重庆老家,这样的梦想有了新的可能机会。
老家的腊肉,肉质鲜美,色泽深邃,味道醇厚,没有过多加工的工序,依然保留自家的淳朴与耐人寻味的口感,和传统意义对于腊味的偏见,截然不同。
于是,创始团队想把这样的一种家乡情结与家的味道传递给更多的消费者,
让腊味不再是上不得台面的特产,而是新生活方式下的传统味道。炕制非烟制,黑猪肉非普通猪肉,佐料必天然,这就是炕坊高端腊味品牌。
重庆性价比最高品牌营销策划公司
一针见血地呈现品牌的优势,
使用“基因结构图腾”表达炕坊优势
需要克服的难点:
- 如何将炕坊与其它腊制品品牌有效区别?
- 如何让腊制品品牌迈向高端?
- 如何建立腊制品的产品消费者放心的好感?
- 如何让炕坊占位腊制品第一品牌行列?
红湃文案在接到每一个客户交付的任务,总要经过品牌研究、SWOT分析、结论推导的过程,
用矩阵图来归纳以上的结论,通过理性的过程,总能帮我们在创意上的发想,
可以说,这是一个理性与感性相互增益的过程。
炕坊用好料,选好材,炕工艺,是真正放心的腊味,只有桔禾邦将这一概念精准提炼,这就是炕坊的基因结构图腾。
在这个品牌的创建过程中,
当然不会只是设计LOGO与包装,我们还在思考,如何让品牌“原生原味的自然”精神成功地在消费者第一眼看到时就能直接接收,
于是红湃文案提出了“心至诚,味自成”的品牌SLOGAN,要通过更全面性的品牌态度与信任背书,为炕坊品牌做更精神层面的延伸。
海报文案展示:
跟炕坊一起,向巴渝的好山好水致敬,璞玉般美丽的巴渝宝地使好吃的豚浑然天成,
惜物的厚手让猪肉的美妙滋味随时间绽放,这是天地之神赐予人间的礼物。
感受下,鼻尖有没有风吹过青草带来的清甜,跟随原生腊味来场精神上的乡间旅行,
每一块腊肉到您的手里,坊间早晨的青雾,和傍晚的霞。
腊肉晶银剔透,吉光片羽,醇厚的风味,诉说最真挚的情感,
包藏着大自然的殷殷祝福,吃上一口厚运就会旺来。
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有人说,
腊肉是盐的味道,是山的味道,是风的味道,是阳光的味道,
红湃想说,
它是雕刻时间的艺术品,是时光的味道,生活的味道,思念的味道,是家的味道。
心至诚,味自成
红湃*品牌生长动力!