作为喝着娃哈哈、看着娃哈哈广告长大的一批人,
你是不是也只知道娃哈哈,
而不知道这些曾经脍炙人口的经典广告语呢?
娃哈哈·儿童营养液——喝了娃哈哈,吃饭就是香
娃哈哈·果奶——妈妈我爱喝
娃哈哈·AD钙奶——甜甜的酸酸的,有营养味道好,天天喝,真快乐
娃哈哈·瓶装水—— 爱你等于爱自己
娃哈哈·非常可乐——中国人自己的可乐,有喜事当然非常可乐
从娃哈哈的经典广告语,可以看出:
好的广告文案,是激发人们采取行动。
这很大程度决定于你的文案内容
是否有韵律?
1、简洁的短句,小词动人心
“好的广告文案,不管是平面的,还是电视的,都有着简单而平凡的外表。它和周遭的环境融为一体,触动人们的心弦。”
——李奥
好文案,直奔主题。
不仅环环相扣, 更简单易懂,
紧凑,生动,有节奏,
让受众保持兴趣。
再说一遍,
好的文案都有韵律。
2、活跃的动词,积极的态度
好文案,积极向上。
你可以采用确信、肯定的态度,
剔除一些被动用词。
积极向上的态度,
有助于使产品受欢迎。
3、并列的句式,思想的递进
“要简单,要好记,要让人们想要看下去,要让它读起来很有趣”
——李奥·贝纳
没有好结构,就没有好文案。
句子一致,
用词一致,
有组织结构的文案,
是对广告观点的强化。
4、各式各样的押韵,让平淡的信息增添趣味
好文案,要悦耳。
文明记载最早采用诗歌、史诗的形式,
很重要的一个原因,是因为易于记忆。
同时,更便于口口相传。
因而诗歌得以传诵,
而散文却不能。
5、双关的文字游戏
好文案,得聪明。
让文案更丰富,更有意蕴。
双关非常风趣,
一个词多个意思,
但也需要注意:
不能以牺牲清楚的表意为代价。